Romania, penultimul loc din regiune dupa ponderea clientilor marilor lanturi de retail

5 martie 2007

Piata de retail din Romania ocupa penultimul loc in Europa Centrala si de Est din punct de vedere al concentrarii, doar 27% dintre consumatori avand ca loc preferat de cumparaturi unul dintre primele cinci lanturi de retail, se arata intr-un studiu realizat de GfK si Incoma Research din Cehia.

Cea mai concentrata piata este Slovenia, unde 96% dintre gospodarii au ca loc preferat de aprovizionare una dintre marile retele de magazine.

Locurile urmatoare sunt ocupare de Slovacia (75%), Ungaria (67%) si Ucraina (doar regiunea Kiev), in timp ce Cehia este plasata undeva la mijlocul clasamentului (51%). Pe ultimele doua pozitii se afla Romania (27%) si Bulgaria (26%), unde sectorul de retail se afla inca la inceputul procesului de maturizare, prezentand totusi diferente importante, potrivit studiului.

Alegerea destinatiei de shopping este influentata direct de oferta existenta pe piata, ceea ce face ca, din acest punct de vedere, hypermarketul sa fie formatul preferat in Cehia, Ungaria, Slovenia si in orasele mari din Rusia (Moscova si St. Petersburg). In schimb, in Croatia, Serbia si Ucraina (Kiev), majoritatea consumatorilor aleg supermarketul ca loc de cumparaturi, in timp ce in Bulgaria si Romania, prima optiune ramane micul magazin de cartier (45%, respectiv 33%).

Potrivit studiului, pentru 18% dintre romani, principala destinatie de cumparaturi este hypermaketul, 16% prefera un supermarket, 11% aleg centrele cash&carry, cate 8% magazinele de discount sau pietele in aer liber.

"Totusi, in Romania, impreuna cu Rusia, a fost consemnata cea mai mare rata de crestere a preferintei pentru hypermarketuri din toata regiunea. Aceeasi situatie apare si in cazul magazinelor de discount, unde din nou Romania ocupa primul loc ca rata de crestere", se precizeaza in studiu.

Alti doi factori importanti in alegerea destinatiei preferate de cumparaturi sunt apropierea de casa sau de locul de munca, element mentionat mai ales de consumatorii din Slovacia si Bulgaria, si pretul, pus pe primul loc de clientii din Polonia si Serbia.

Studiul analizeaza si gradul de utilizare a masinii pentru shopping, acesta fiind corelat cu puterea de cumparare in diferitele tari si cu structura lor geografica. Astfel, daca in Slovenia procentul familiilor care merg in mod frecvent la cumparaturi cu masina ajunge la 87%, in majoritatea celorlalte tari din zona ponderea variaza intre 45% si 65%.

Exceptie fac Romania si Bulgaria, unde mai putin de 30% din familii folosesc autoturismul in acest scop. In cazul Romaniei, 16% dintre familii merg foarte des la cumparaturi cu masina, 13% doar cu ocazia unor achizitii importante, 7% foarte rar, 10% declara ca nu considera acest lucru necesar, iar 56% dintre consumatorii chestionati nu au masina.

Raportat la marcile de pe piata, analiza arata ca in Romania cea mai cunoscuta este Metro (35%), in timp ce destinatiile preferate de cumparaturi sunt Carrefour si Metro, cu cate 7% din raspunsuri.

Studiul Shopping Monitor CEE 2006/07 realizat de firma Incoma Research din Cehia si de compania de consultanta GfK analizeaza piata de retail din 11 tari din Europa Centrala si de Est, respectiv Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Polonia, Romania, Rusia (reprezentata de Moscova si St. Petersburg), Serbia si Muntenegru, Slovacia, Slovenia si Ucraina (regiunea Kiev).