Kraft Foods a programat investitii semnificative pentru dezvoltarea activitatilor de marketing

21 februarie 2007

Kraft Foods, cel mai mare grup american de produse alimentare ambalate, a prezentat un plan de investitii care vizeaza cresterea atractivitatii produselor din portofoliu si reducerea costurilor, cu obiectivul de a stimula avansul vanzarilor si al profiturilor.

Pachetul de strategii elaborate de directorul general al companiei, Irene Rosenfeld, a fost anuntat la mai putin de o luna inainte de finalizarea procesului de separare a grupului alimentar de compania-mama Altria. Planul vizeaza, printre altele, dezvoltarea firmei, exploatarea capacitatilor de vanzare si reducerea costurilor.

Kraft va investi intre 300 de milioane de dolari si 400 de milioane de dolari in activitatile de marketing, cercetare si dezvoltare, iar cheltuielile de promovare vor fi majorate, din nou, in 2008. Pe termen lung, costurile asociate operatiunilor de marketing vor reprezenta 8%-9% din venitul net.

Rosenfeld, care ocupa functia de director general la Kraft din luna iunie a anului trecut, a afirmat ca grupul trebuie sa majoreze cheltuielile de marketing si sa dezvolte linii noi de produse.

In ultimii ani, grupul american a inchis mai multe unitati de productie, a operat disponibilizari si a vandut mai multe marci, pentru a concentra resursele companiei asupra activitatilor din domeniul productiei de branza, snacks-uri si bauturi.

Kraft estimeaza ca vanzarile companiei, excluzand impactul activelor achizitionate sau cedate altor investitori, precum si al fluctuatiei cursului valutar, vor inregistra o crestere de 3%-4% in acest an.

Compania prognozeaza castiguri cuprinse intre 1,5 dolari si 1,55 dolari pe actiune in 2007, sau intre 1,75 dolari si 1,8 dolari, cu excluderea costurilor de restructurare.

Pentru 2008, Kraft estimeaza o crestere organica a veniturilor cuprinsa intre 3% si 4%, avansul profitului operational fiind anticipat sa depaseasca acest ritm.

Compania Kraft Foods este prezenta in Romania din anul 1994, cand Kraft Foods International a achizitionat fabrica Poiana Produse Zaharoase din Brasov.