Coca-Cola reorganizeaza operatiunile din America de Nord si infiinteaza o divizie pentru produse noi

12 martie 2007

Coca-Cola a prezentat un plan amplu de reorganizare a operatiunilor din America de Nord, care prevede infiintarea unei divizii orientate catre dezvoltarea de produse noi, din afara categoriei traditionale de bauturi racoritoare.

Programul de restructurare reflecta eforturile conducerii de a recapata succesul de alta data pe piata locala, unde consumatorii cauta alternative mai sanatoase la bauturile acidulate cu continut ridicat de zahar.

Coca-Cola isi va organiza activitatea in trei divizii, cu operatiuni pe segmentele de bauturi acidulate, bauturi neacidulate si branduri noi.

Noul model operational vizeaza cresterea cotei de piata a companiei, a declarat, intr-o nota adresata angajatilor, presedintele Coca-Cola din America de Nord, Sandy Douglas.

Fiecare unitate de afaceri va fi condusa de un presedinte si un manager general, fiind responsabila pentru realizarea strategiilor de dezvoltare si marketing a produselor pe care le reprezinta, a afirmat Douglas.

"Consolidarea operatiunilor din America de Nord a devenit o prioritate-cheie pentru managementul Coca-Cola", sustine William Pecoriello, analist la Morgan Stanley. El apreciaza ca grupul american va investi o parte a castigurilor dobandite pe pietele emergente si in Japonia pentru dezvoltarea diviziei americane.

In luna februarie, directorul general al Coca-Cola, E. Neville Isdell, a declarat, la o reuniune a grupului de analisti ai comportamentului consumatorilor din New York, ca firma se confrunta cu dificultati pe piata nord-americana. Totodata, oficialul companiei a spus ca, pe termen lung, volumul vanzarilor Coca-Cola va creste cu 3%-4% si veniturile cu 6%-8%, in pofida devoltarii mai lente a pietei nord-americane.

Coca-Cola spera sa atinga aceste obiective prin fructificarea oportunitatilor de crestere existente pe pietele emergente, concentrandu-se, in acest timp, asupra inovatiilor si asupra consolidarii brandurilor principale, a adaugat Isdell.

Divizia orientata catre dezvoltarea de produse noi va fi condusa de Deryck Van Rensburg, fostul presedinte al Coca-Cola Germania.

Pe termen lung, aceasta unitate ar putea raspunde mai bine la noile nevoi ale consumatorilor si ar putea concura mai eficient cu noile companii cu profil similar, a mai comentat Pecoriello.